A FunnelFlux Pro különbözik a legtöbb teljesítménymarketing követőtől, ezért a jelentési mutatóink is kicsit eltérőek.
Különösen fontos, hogy egy tölcsért sok "csomóponttal" építhet fel, és ezeknek a csomópontoknak saját metrikái vannak. Hasonlóképpen, a tölcséreknek egyedi metrikái vannak, amelyeket nem igazán talál meg más követőplatformokon.
Az oszlopbeállításokhoz hozzáférhet különböző metrikák megjelenítéséhez, ha erre az ikonra kattint:
Vagy megnyomja az "S" gyorsbillentyűt a beállításokhoz.
Innen különböző oszlopokat engedélyezhet:
Ezek a metrikák egyszerűnek tűnhetnek, de később zavart okozhatnak, ha nem tudja, hogyan vannak definiálva, ezért itt részletesen áttekintem a kulcsfontosságú metrikáinkat.
Látogatók és Látogatások
A Látogatók a tölcsérbe belépő egyedi felhasználók száma.
Gondoljon erre úgy, mint a tölcsérben valahol nyomon követett különálló "emberek" számára.
Ennek az értéknek mindig alacsonyabbnak kell lennie, mint a látogatásoké. Technikailag ez az egyedi "vid" értékek száma, amelyeket nyomon követtünk (azok az értékek, amelyeket az URL-jeinkbe injektálva lát, és amelyeket a felhasználók nyomon követésére használunk).
A Látogatások ezzel szemben a látogatók által létrehozott belépések a tölcsérbe. Egy látogató sok látogatást hozhat létre a tölcsérbe való újbóli belépéssel.
Képzeljük el ezt az utat:
Traffic source ad --> tracking link --> lander --> action link --> offer
Ebben a tipikus sorozatban egy látogató csak egy látogatást hoz létre, amikor belép a tölcsérbe a követő linken keresztül.
De ha ugyanez a felhasználó megállt a landernél, később újra látta a hirdetést és rákattintott, és követési sütik voltak jelen, újra azonosítanánk őket, és egy második látogatást hoznánk létre, de NEM egy második látogatót.
Hasonlóképpen, elhagyhatják a landert, majd egy nappal később visszatérhetnek a landerre, és a JS követheti őket. Ez új látogatást hozna létre? Igen és nem.
Ha az útjukat a landernél befejezték, elmentek, majd visszatértek arra a landerre, az nem lenne új látogatás/belépés, hanem csak egy ismételt lander megtekintés.
De ha mélyebbre mentek a tölcsérben (tegyük fel, hogy több oldal van), és később közvetlenül betöltötték a landert, akkor lehet, hogy az a lander nem kapcsolódik azonnal az utolsó oldalhoz/csomóponthoz, ahol voltak. Ebben a forgatókönyvben olyan, mintha újra beléptek volna a tölcsérbe egy új helyről, ezért új látogatásként számolnánk el.
Tehát általánosságban gondoljon a látogatásokra úgy, mint olyan esetekre, amikor egy látogató valamilyen határozott ponton belépett a tölcsérbe, legyen az egy hirdetésben használt követő URL, egy követő e-mailben használt URL, vagy egy oldal újratöltése valamikor később, amely nincs kapcsolatban a meglévő útjukkal (azaz új helyre ugrottak).
Lander/Ajánlat Megtekintések és Kattintások
Ez olyan terület, ahol sok felhasználó összezavarodhat, mivel hozzászoktak más követőplatformokhoz, ahol csak "kattintások" vannak.
Ne feledje, hogy a FunnelFlux-ban összetett tölcséreket építhet sok landerrel, ajánlattal és egyéb csomóponttal bármilyen sorrendben, amit csak szeretne.
Tehát nem mondhatjuk egyszerűen azt, hogy "kattintások", mint más követőkben, mivel egy "kattintás" sok különböző helyről jöhet.
Ezeket azonban elég egyszerű meghatározni:
- Megtekintés - egy oldal meglátogatása. Tehát egy lander megtekintés egy lander típusú oldal megtekintése, egy ajánlat megtekintés egy ajánlat típusú oldal megtekintése
- Kattintás - egy akció link betöltése. Ha ez az akció link egy lander csomópontból származik, az egy lander kattintás. Ha egy ajánlat csomópontból származik, az egy ajánlat kattintás.
A legtöbb más követőben az ajánlatok "végpontok" -- olyan helyek, ahová az embereket küldi, amelyeket egy harmadik fél irányít, nem az Ön oldala. Tehát nem szokás, hogy "kattintások" legyenek ezekről az oldalakról.
De a FunnelFlux Pro-ban az ajánlatok lehetnek az Ön oldalai is, így nem szokatlan, ha kattintások vannak róluk.
A legtöbb egyszerű forgatókönyv esetén, ahol forgalom > lander > ajánlat van, a lander kattintások egyenértékűek lennének az ajánlat megtekintésekkel, és nem lennének ajánlat kattintások (ismét, az ajánlat kattintások nem jelentik az ajánlatra való kattintásokat, hanem az ajánlat oldalról származó kattintásokat).
Van még egy további árnyalat -- ha használja a javascriptünket az oldalakon, és közvetlenül összekapcsol egy oldalt egy másikkal, és ezek az oldalak egy akción keresztül kapcsolódnak (de nem töltötte be az akció linket), a rendszerünk szimulálja, hogy az akció megtörtént, és így hozzáad egy kattintást a jelentéshez.
Ezt azért tesszük, hogy nyomon tudjuk követni a CTR-t és a kattintásokat olyan oldalakon, ahol nem lehet ténylegesen átirányítani a követőn keresztül. Tehát pontosabban fogalmazva, egy "kattintás" az, amikor egy akciót végrehajtottak, akár közvetlenül az akció URL betöltésével, akár utólag hozzáadva a rendszerünk által.
A Kattintási arány a landerek és ajánlatok esetében aztán egészen egyszerűen a (kattintások / megtekintések) * 100 bármelyik sorra, amit néz.
Egyedi Lander/Ajánlat Megtekintések és Kattintások
Az "egyediség" fogalma a rendszerünkben szintén félreértelmezhető, mivel olyan sok rugalmas forgatókönyvünk (azaz tölcsérünk) van, amelyen egy felhasználó áthaladhat.
Íme egy általános szabály:
- Amikor egy egyedi látogató először tesz valamit, az egyedi megtekintésnek vagy kattintásnak számít. Amikor másodszor teszi ugyanazt, függetlenül az előzményektől, az nem egyedinek számít
Tehát például ha valaki belép a tölcsérbe és megtekint egy landert, majd rákattint, egyedi lander megtekintést és kattintást hoz létre.
Ha ezután frissítik ezt az oldalt, nem egyedi lander megtekintést hoznak létre. Ha újra kattintanak, az nem egyedi lander kattintás. Ha továbbmennek valamilyen más oldalra, és végül visszanavigálnak ugyanarra a landerre, az még mindig nem egyedinek számít mind a megtekintések, mind a kattintások szempontjából.
Még ha az a látogató e-mailt kap Öntől egy linkkel, amelyben a "vid" át van adva a linkben, vagy rákattint egy másik hirdetésre a forgalmi forrásából, amely ugyanahhoz a tölcsérhez vezet (és újraazonosítottuk őket sütikkel), a lander megtekintések/kattintások ugyanazon az oldalon nem egyedinek számítanának.
Természetesen, ha egy másik landert vagy ajánlatoldalt (vagy csomópontot) látogatnak meg, azok a megtekintések és kattintások egyedinek számítanának.
Hasonlóképpen, ha a felhasználó rákattint az 1. akcióra egy landeren, majd a 2., 3. stb. akcióra, ezek mind egyedi kattintásnak számítanak, mert különböző akciókhoz vezetnek. Tehát például egy ajánlatfal oldalon a CTR felfújt lesz (és potenciálisan 100% felett), hacsak nem bontja le a jelentést "akciószám" szerint.
Az Egyedi kattintási aránnyal azt tesszük, hogy [kattintások (egyedi) / megtekintések (egyedi)] * 100, tehát az egyedi lander/ajánlat CTR-ek valójában kétszeresen egyediek, mivel csak az egyedi megtekintésekből és kattintásokból származnak.
Konverziós Metrikák
Sok konverziós metrika áll rendelkezésre a FunnelFlux Pro-ban, ezek a gyakori metrikák, amelyeket gyakran használhat:
A Konverziók a jelenlegi tölcsérben bekövetkezett konverziós események nyers száma. Ez magában foglalja az összes tranzakciós azonosítóval rendelkező konverziókat -- tehát ha két konverziót küld, egyet tx=sale és egy másikat tx=lead azonosítóval, ez két konverziónak számít, nem egynek.
Számított Metrikák
Az oszlopbeállításokon belül megtalálja az összes számított metrikánkat is.
Vegye figyelembe, hogy ezek a rövidített formájukban jelennek meg, például "CPV" az oszlopfejlécekben, ezért használja az oszlopbeállításokat referenciaként ezekhez a rövidítésekhez.
Ezek szabványos formátumot követnek:
- CP = költség per
- RP = bevétel per
- V = látogató
- LV = lander megtekintés
- OV = ajánlat megtekintés
- LC = lander kattintás
- OC = ajánlat kattintás
- CV = konverzió per
- (U) = azt jelzi, hogy a metrika a számláló egyedi verziójára vonatkozik a számításban, pl. CPLV (U) = költség egyedi lander megtekintésenként
Ha már tudja, hogyan kell ezeket olvasni, könnyű lesz olvasni a rövid oszlopcímeket, ezt azért csináljuk, hogy helyet takarítsunk meg, különben a táblázatok nagyon zsúfoltak lennének.
Mindegyiknél a számítások pontosan úgy történnek, ahogy le van írva, és specifikusak arra a sorra, amit néz.
Tehát bármely sorban, a lander megtekintésenkénti bevételnél vennénk az adott sorban felsorolt bevételt, és elosztanánk az abban a sorban lévő lander megtekintések számával, így kapnánk egy RPLV $ értéket.
Hasonlóképpen bármely konverziós arányhoz, (konverziók / események) * 100-at veszünk, és százalékban fejezzük ki.
Keverje és párosítsa azokat az oszlopokat, amelyeket szeretne, hogy megmutassa, mi működik az Ön számára. Az oszlopbeállítások egyediek és tartósak oldalanként.